« THROUGH AWAY CULTURE » Quelles sont les conséquences de la Fast Fashion ?
En quelques mots, la fast-fashion c'est une mode organisée pour être démodée en quelques semaines.
Depuis longtemps, l'industrie de la mode est cyclique et affiche de nouvelles collections qui correspondent au saison qui rythment l'année (Printemps/ été et automne / hiver). Mais voilà que ce calendrier traditionnel de la mode change et s'accélère pour créer un besoin artificiel et grandissant de nouveauté.
Les collections de mode qui sortent traditionnellement 3-4 fois par an, laissent maintenant place à de nouvelles collections toutes les 3 semaines chez les enseignes de Fas fashion. Leurs pratiques impliquent souvent d'ajouter à leur nouvelles collections des variantes similaires d'un même style qui est à la mode afin que le consommateur ait rapidement l’impression que le produit qu’il a précédemment acheté est déjà passé démodé . L'objectif? Le consommateur ne doit pas s'arrêter de consommer.
La fast-fashion implique donc des nouveautés de produits constantes mais aussi des prix très attractifs pour supprimer tout doute ou friction dans la décision d'achat du consommateur. Pour proposer ces prix toujours plus attractifs, la Fast-fashion emploi des travailleurs dans des conditions plus que précaires. Au Bengladesh par exemple, un ouvrier touchera en moyenne 33 dollars par mois sans protection sociale, sans sécurité d'emploi, sans congé, sans syndicat et avec un travail qui peut aller jusqu’à 15h à 16h par jour.
L’environnement paye aussi un lourd tribu lié aux conséquences désastreuses de la Fast-fashion. Pour produire toujours plus de couleurs, d'imprimés et pour traiter les matières première qui entrent en jeu dans la fabrication de vêtements (cotton, viscoses etc,) il faut beaucoup beaucoup de produits chimiques. Ces derniers, souvent hautement toxiques, se déversent dans la grande majorité des cas dans les environs des usines peu scrupuleuses et souvent auto-régulées en la matière. Mettant en péril le sol, les eaux, les nappes phréatiques et de surcroit inévitablement la santé de populations souvent défavorisées qui vivent dans les environs de ces usines.
Avec une mode organisée pour être démodée en quelques semaines, le consommateur est encouragé à renouveler le plus souvent possible sa garde-robe et ainsi s'en séparer à un rythme toujours plus accéléré. On porte maintenant en moyenne un habit seulement 7 fois avant de le jeter ! Ainsi en France, nous jetons près de 600 000 tonnes de vêtements par an qui finiront en décharge à ciel ouvert.
Les centre de tris constatent une qualité de vêtement continuellement en baisse, leur demandant ainsi toujours plus d’effort et de quantité à trier pour pouvoir espérer obtenir des matières revendables ou recyclables.
En réponse au conséquences désastreuses de la fast-fashion, quelques solutions sont accessibles à tous pour consommer de manière plus durable et responsable :
- Réparez vos vêtements abîmées
- Consommez seconde main
- Louez vos vêtements
- Investissez dans des pièces classiques qui ne se démoderont pas
- Achetez chez des commerçants et créateurs indépendants qui priorisent toujours la qualité de leur produit
Pour en savoir plus sur les conséquences de la fast-fashion, regardez cet excellent reportage fait par la chaîne ARTE et disponible sur Youtube :